Как правильно осветить витрину магазина?

Секреты светодизайна для бутиков и ритейла

Витрина – это не просто предмет, главной функцией которого является демонстрация товара. Она создана для установки контакта между покупателем и товаром, а правильное оформление витрины способно вызвать эмоциональный отклик у посетителя магазина, его заинтересованность брендом и желание приобрести товар. Именно поэтому, освещение магазина способно сыграть немалую роль в увеличении объемов продаж. О главных принципах использования света в точках ритейла, а также, основах визуального мерчендайзинга, необходимом оборудовании и наиболее частых ошибках при организации освещения, мы и поговорим в данной статье.

Главные правила освещения

Освещение витрин в бутиках и магазинах осуществляется с помощью общего и акцентного света. Для обеспечения равномерной освещенности товаров в витрине выполняется общее освещение, позволяющее продемонстрировать покупателю объем товаров, сохраняя его заинтересованность. Безусловно, общий свет витрины позволяет видеть товар, а также, ценники и другую полезную информацию. Акцентный свет дает возможность подчеркнуть главные товарные позиции, привлечь внимание к особым деталям, добавив некоторой важности. Оба вида освещения витрин важны и нужны для увеличения объемов продаж, так как комбинируя их, можно воссоздать невероятно интересную, динамичную среду, позволяющую увеличить покупательскую заинтересованность.

Использовать разные виды освещения витрин необходимо с соблюдением ключевых правил:

• выделять один центральный объект или группу товаров по конкретному признаку (например, новинки, сезонные тренды, определенная коллекция);
• не создавать визуальный шум, используя множество ярких, контрастных элементов, не позволяющих покупателю сосредоточить внимание на важных;
• использовать подходящие типы осветительных приборов, учитывая материалы изготовления товаров, их дизайн, специфические особенности;
• не искажать зрительное восприятие посетителя бликами, засветами и резкими тенями, ухудшая видимость деталей.

Для акцента на товаре и естественной визуализации витрина должна быть освещена ярче торгового зала, но сам товар должен быть еще ярче, чем общий фон витрины. Недостаточная освещенность не позволит перебить солнечные блики в дневное время суток. Поэтому, уровень освещенности должен быть не менее 1500-2000 Люкс.

Очень важным параметром при выборе освещения в магазине является индекс цветопередачи, что обозначается на осветительных приборах как CRL. Если приборы подобраны правильно, с учетом данного значения, тогда покупатель будет видеть реальный цвет товара. При плохой цветопередаче естественные цвета искажаются и при дневном свете покупатель увидит реальный оттенок. Это может стать причиной возврата товара. Дополнительно, к общему и акцентному освещению, можно добавить и декоративное (гирлянды, подсветки, свечи), которое будет способствовать созданию уютной, расслабляющей атмосферы, а значит, и повышения покупательской лояльности.

Теплый или холодный цвет – как выбрать цветовую температуру

Свет в магазине, а именно цветовая температура, от которой зависит оттенок освещения, подбирается, исходя из концепции торговой точки, вида продаваемых товаров и желаемой атмосферы, которая создается именно с помощью определенного освещения. Измеряется цветовая температура в Кельвинах и обязательно указывается в технических характеристиках оборудования.

Теплый свет

Теплый свет (2700-3000 К) используется для создания уютной и комфортной атмосферы. Его применение дает возможность воссоздать в магазине расслабляющую обстановку, напоминающую домашнюю. Такое освещение улучшает восприятие предметов и, чаще всего, используется:

• в бутиках с классической одеждой и обувью, кожей, ювелирными изделиями;
• в примерочных;
• в хлебобулочных и кондитерских;
• магазинах, реализующих товары для дома и для детей (одежда, канцелярия, игрушки).

Теплый акцентный свет нередко применяется для оформления витрин с ювелирными изделиями из золота и самоцветов. Также он подчеркивает яркие оттенки, что важно для привлечения внимания к товарам для дома/детей и создает объем у кондитерских/хлебобулочных изделий.

Холодный свет

Холодный свет (5000-6000К) применяется для создания современной, несколько освежающей и тонизирующей обстановки. У большинства людей он ассоциируется с технологичностью, что позволяет успешно использовать его:

• в витринах с ювелирными изделиями из металла, серебра, платины, с бриллиантами;
• в магазинах бытовой и цифровой техники;
• на прилавках с рыбой и морскими продуктами, что подчеркивает их свежесть;
• для привлечения внимания к сантехническим приборам или продукции из хрусталя.

Холодное освещение создает несколько официальную и даже стерильную атмосферу. При этом, оно придает коже неестественную бледность, что не позволяет использовать его в примерочных. Холодный свет в магазинах с классической одеждой используют редко. Но, именно он может подчеркнуть достоинства современных, новых или эксклюзивных коллекций одежды сложного кроя и/или ярких оттенков.

Нейтральный свет

Чаще всего сегодня в торговых точках используют нейтральный цвет (4000 К), который позволяет покупателям увидеть одежду, косметику, товары для дома и другие изделия во всех деталях, без цветовых искажений. Для привлечения клиентов цветом важно учесть вышеизложенные факторы, используя подходящие варианты, отталкиваясь от концепции магазина и специфики товаров.

Выбор оборудования – что можно использовать в магазине

Лампы для бутиков и торговых залов применяются самых разных видов. Например, трековые светильники на шинопроводе, которые могут быть ассиметричными, матовыми или зеркальными, способны выдавать комфортный для обзора световой поток, создавать равномерное или неравномерное, общее или акцентное освещение. Данный тип приборов характеризуется наличием шинопровода – рельса, на который и выполняется установка. Шинопровод может быть одно или трехфазным, что следует учитывать при выборе конкретной лампы. В целом, трековые приборы обладают следующими особенностями:

• Разнообразием видов, что позволяет подобрать оборудование, исходя из специфики ритейла (одни из них усиливают свет, распределяя его по пространству, другие создают динамичное неравномерное освещение, третьи повышают комфортность восприятия);
• Возможностью сделать акцент на центральной группе товаров, что усиливает покупательскую заинтересованность;
• Способностью подчеркнуть мелкие детали и акцентировать внимание на конкретном (например, на металлическом блеске, форме или фактуре);
• Гибкостью в оформлении, что позволяет быстро и легко менять световое направление и расположение светильников, что особенно важно для торговых точек, часто меняющих витрины и реализующих сезонные товары.

Таким образом, трековые лампы считаются одним из самых подходящих видов освещения магазинов и бутиков, благодаря удобству и простоте использования, способности менять световое направление, в зависимости от особенностей установки товара.

Downlight или встраиваемые поворотные светильники, которые также часто применяются в торговых залах, являются универсальными. Использовать их можно как в подвесных, натяжных и гипсокартонных конструкциях. За счет конструктивной простоты они отличаются легкостью и быстротой монтажа. Ключевыми же особенностями встраиваемых светильников являются:

• Компактные габариты, что нисколько не сказывается на качестве освещения;
• Возможность использования как для общего, так и акцентного освещения;
• Способность легко менять направление света за счет поворотного механизм.

Лампы для бутиков с широким углом рассеивания подходят для общего освещения. Их, как правило, устанавливают на потолке торговой площади. Приборы с узким углом рассеивания применяют для локального освещения витрин, полок, стеллажей. Для общего освещения торгового зала лучше выбирать светильники нейтральной цветовой температуры (4000 Кельвина), тогда как для подсветки определенных товарных позиций можно использовать поворотные лампы теплого или холодного оттенка (3000 К или 5000 К).

Светодиодные ленты широко используются в магазинах для создания интересных контуров или подсветки стеллажей. Благодаря им выполняется равномерное освещение витрин, без цветового искажения. Чаще всего светодиоды используют для подсветки прилавков с ювелирными или другими мелкими изделиями, бытовой или цифровой техники, одежды и обуви. При этом, светодиодные ленты могут быть монохромными (одного цвета) или разноцветными. Холодным, монохромным освещением можно эффектно подчеркнуть блеск металла или драгоценных камней, технологичность бытовых приборов.

Главные критерии выбора светового оборудования

При выборе осветительного оборудования для магазина, учитывайте:

• Правила организации освещения в бутиках и магазинах, которые регулируются документально;
• Показатель равномерности светового потока;
• Коэффициент ослепления;
• Индекс цветопередачи;
• Возможность бликов и засветов;
• Мощность светового потока, указанного в Люменах. 

Так, согласно нормативам, освещенность торгового зала должна быть не менее 300-400Лк, кассовой зоны – от 500Лк, витрин – от 1000Лк. Самыми сложными в плане организации подсветки являются внешние витрины, то есть, прилавки и стеллажи, которые выходят на улицу. В данном случае организация освещения таких витрин регулируется нормами, обеспечивающими безопасность дорожного движения. Поэтому, здесь нередко используется световая контрастность – принцип, согласно которому акцент достигается за счет затенения основного фона витрины. В целом, и светодиодами LED, и трековыми светильниками с шинопроводом, можно достичь грамотного освещения, что обеспечит дополнительное привлечение клиентов светом. Сегодня в продаже можно найти трековые системы, разработанные с учетом всех нормативов и правил организации освещения торговых залов и магазинных витрин.

Частые ошибки – что нужно избегать при организации освещения витрин магазина

Чтобы показать товар с самой лучшей стороны и заинтересовать покупателя, при организации освещения магазина следует избегать следующего:

• ослепления – когда свет направлен не на товар, а на глаза посетителю;
• появления тени, скрывающей важные детали или бликов, мешающих хорошо разглядеть позицию;
• использования неестественного освещения (синего, зеленого), «кладбищенских» световых оттенков, что выдают дешевые по цене и плохие по качеству лампы;
• освещения стекла изнутри витрины, что создает зеркальный эффект и не позволяет рассмотреть товар с улицы;
• приобретения дешевых осветительных приборов, с целью экономии денежных средств.

Визуальный мерчендайзинг – это своего рода искусство, освоив которое можно эффектно подчеркнуть достоинства товара и создать атмосферу, способствующую к совершению покупок. Напоследок, стоит сказать, что освещение ритейла является своего рода инвестицией, вложением, которое быстро окупится, если все будет сделано грамотно. За счет роста трафика вам удастся заручиться покупательской лояльностью и увеличить объемы продаж. Однако, экономить на организации освещения торговой площадки нельзя! Используя подвижные трековые системы, опираясь на наши советы и избегая частых ошибок, в скором будущем вы сможете значительно увеличить прибыль своего дела.